网红赛道有风景，也要小心“流量陷阱”

近日有网友反映，拥有超4400万粉丝的网红“刘二狗”在泳池办派对并全网直播，不少人认为涉嫌低俗擦边。12月16日，快手平台回应称该账号违规，已被处理。上游新闻调查发现，“刘二狗”此前多有争议言行，甚至疑似推广境外赌博网站。从助力乡村带货圈粉无数，到走红后被指涉赌炫富，这位网红的“转身”值得思考。

“刘二狗”的狂欢，是一群人的“孤单”。

据多位网友发布的直播切片视频显示，在一个冒着热气的泳池内，聚集了多名身着泳装的男女。“刘二狗”的直播狂欢成了流量经济最赤裸裸的身体献祭。“内容创作”靠边站了，试探道德底线的身体动作精准算计着，企图用最无脑的方式触发最大点击，收获所谓的流量关注。

不少网友感叹，“刘二狗”变味了，我变“孤单”了。有多少人还能想起，这个在泳池边“接着奏乐接着舞”的网红，曾助力乡村带货收获大量粉丝、引无数点赞。2020年10月，他还被评选为“佛坪县全面小康助力大使”。但到了2023年8月，“刘二狗”突然在直播间宣布无限期停播。他曾自述，自己进入到事业瓶颈期，感觉娱乐直播人气和PK人气不如以前，需要适当停止脚步去调整一下自己，直到找到“新方向和新规划”，随后他就开始频频陷入争议漩涡。内容变味了，热爱他真挚内容的粉丝变“孤单”了。如果人人都争当泳池边的“刘二狗”，优质的内容创作者也将“孤单”到绝迹。陷入恶性循环的直播生态只会让这条赛道越走越窄。

面对“日抛”焦虑，走“邪修”到不了“罗马”。

回顾近年来，一些头部网红主播的经历，以及行业的发展趋势，你会发现有不少像“刘二狗”这样的主播，起号时从从容容，内容正能量还有吸引力；但当面对创作焦虑、流量焦虑时，后期发展便开始走形变样，陷入低俗擦边伪造等漩涡中，最后不得不连滚带爬地退出，把辛苦积攒多年的粉丝和影响力一夜“梭哈”清空。

的确，网红事业门槛低，但流动性强，竞争激烈。主播看起来光鲜，其实极度消耗身心。真正能活下来的，是那些懂内容、能做IP的人。如果只会叫卖，不懂创作，哗众取宠，甚至触碰底线，很快就会被淘汰。网红赛道有风景，也要小心“流量陷阱”，“日抛”焦虑不能成为网红走“邪修”、甚至越界触底线的理由。“刘二狗”被果断处理也再次说明，畸形流量要不得，也走不远。近来，各平台也在加大力度封禁低俗违规账号。条条大路通罗马，但靠“邪修”终究是走不通的。杜绝“流量至上”，网红们要绕开“流量陷阱”，平台也要主动作为、“修路塔桥”，让优质主播被看见、不“孤单”。

破除流量焦虑，何不走出“围城”。

网络直播的健康发展，说到底靠的是特色定位和内容为王。你可以“三观正直一把尺，安安心心讲历史”；也可以“躺在沙发看世界”，一条视频带你环游世界；还可以一边“诗和远方”，一边把好关、严选带货。在流量大战中，靠个性特色，细分赛道，依然可以获得自己的一席之地。让优质主播有一席之地，平台也有出力之责。平台要明白，越是大V越该严管，轻罚等于默许，沉默即是共谋。只有不断扶持补贴优质内容，严格及时清理低俗垃圾，平台发展才能行稳致远。当主播和平台健康共生，相互赋能，不向算法低头，让流量有价值，才是直播行业该有的样子。

在“刘二狗”因泳池狂欢惹争议时，贵州毕节00后脑瘫女孩“小糍粑”做美妆博主，3年帮家中还账40余万元的经历收获了一片赞誉。这说明，网红赛道依然有风景，只是要小心“流量陷阱”。有人风光，有人离开，这是网络世界的自然之道。如果网红这条赛道走不通、不合适，一样可以去其他行业打拼，没必要深陷流量焦虑的情绪当中，更不能为了保持热度而挑战道德和法律。

不向算法低头，走出流量“围城”，也不失为一个勇敢之举。近来，主播撤离“杭漂第一楼”的新闻引发不少人共鸣。“杭漂第一楼”丽晶国际折射出直播电商行业的变迁，直播行业已经过了草莽初创期，一部分主播被淘汰，能生存下来的优质主播会选择更佳的直播环境，行业快速增长的泡沫正在消失。

走向存量竞争的直播网红赛道，已经是能者生存。网红经济走到了分水岭，面对分水岭，事业刚起步，或者正在规划未来的芸芸众生，也该有一个清晰的认知。不能困死在某个固有的行业领域，而是应该顺应整个行业经济环境的变化。市场经济的浪潮中百舸争流，孕育着巨大的机遇潜力。抓住新机遇，企业要躬身实践，照见方兴未艾的发展大势、行业趋势。年轻人要沉住气、耐下心，勇于突破过往发展路径的束缚，自然未来可期，大有可为。

就像如今的丽晶国际正逐步撕掉“网红”标签。夜幕之下，丽晶国际灯光亮起，只是不再是直播间的聚光灯。在这座曾经承载无数直播梦想的建筑里，新的居住者正在书写新的历史。

创新的活力在人，走出“围城”，才有可能抵达“罗马”，甚至发现另一片“海阔天空”。看清“脚下的路”，找到“自己的路”，势必要登高望远，眼界宽一点、格局大一些。自然要脚踏实地，找准定位、发掘优势，抢占属于自己的一席之地。

上游新闻评论员 康磊

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